MeltingSpot - la comunicazione d'impresa nell'Italia multietnica
prende il via il progetto di Etnica + Ferpi
Come sta cambiando la comunicazione d'impresa in relazione all'intensificarsi dei flussi migratori e del protagonismo economico dei migranti? Come il mondo del marketing, della pubblicità e delle relazioni pubbliche sta affrontando l'evoluzione della nostra società sempre più multietnica, multireligiosa e multiculturale? Il marketing e la comunicazione possono, o debbono, diventare strumenti d'integrazione?
Queste sono alcuni dei temi discussi nel corso del convegno "MeltingSpot-la comunicazione d'impresa nell'Italia multietnica" che si è tenuto il 18 novembre a Padova e che ha rappresentato una tappa del percorso iniziato nel 2004 da Ferpi ed Etnica per individuare, diffondere e sviluppare gli strumenti per meglio gestire il marketing e la comunicazione interculturale.
MeltingSpot proseguirà con l'attribuzione, nell'autunno 2009, del premio alla migliore comunicazione d'impresa finalizzata alla creazione di una società accogliente, dialogante e coesa e, nella primavera 2010, con una mostra itinerante sulla relazione tra la comunicazione e la società multietnica, multiculturale e multireligiosa.
MeltingSpot è "un tema fondamentale della società contemporanea, uno di quei temi che professionalmente definirei prioritari: nel senso che la ponderazione fra rilevanza, urgenza e possibilità concreta di orientare le sua dinamiche attraverso una azione consapevole e programmata di relazioni pubbliche, lo pone ai primissimi, se non al primo, posto" (Toni Muzi Falconi, ferpi.it)
Terre di Mezzo diventa street magazine
Dopo 14 anni Terre di mezzo cambia veste grafica, ma sopratutto amplia i suoi contenuti e la sua diffusione. Terre diventa grande! Un giornale più ricco: per il numero di pagine (52) e per i contenuti. Nelle pagine del nuovo Terre si parlerà anche di immigrati di seconda generazione, di carcere e di associazioni antimafia, di moda critica, design sostenibile e software libero, di turismo alternativo e responsabile, di cibo e divertimenti. Terre diventa un "magazine", anzi uno "street magazine". Il nuovo Terre è un progetto culturale a cui i lettori sono chiamati a partecipare in prima persona. Il nuovo /Terre non uscirà in versione cartacea fino a quando non avrà trovato 2.000 nuovi lettori*: i loro abbonamenti infatti permetteranno al giornale di esistere.
Effetto Obama. Verso il marketing meticcio?
Etnica si è schierata con Obama nel lontano marzo 2007. Nel comitato italiano, promosso da Aly Baba Faye, eravamo in pochi. Ora sono tutti obamiani... Noi non ci illudiamo e continueremo a lavorare, a modo nostro, per costruire una società accogliente e un'economia interculturale. In Italia.
L'elezione di Barack Hussein Obama a Presidente della maggior potenza mondiale economica e politica è destinata a cambiare in tutto il mondo l'immagine dei colorati, la rappresentazione offerta dai media e in generale tutto il marketing. Obama è dallo scorso gennaio il meticcio più famoso al mondo: figlio di un nero e di una bianca, nato nelle Hawaii, con una sorella per metà indonesiana, un cognato e una nipote di origini cinesi. Meticcio è un termine che, secondo Federico Faloppa (Parole Contro, Garzanti, 2005) è apparso per la prima volta nel XVI secolo proprio sul suolo americano come mestizo per indicare chi nasceva da uno spagnolo e da un'india. In precedenza il termine tardo latino mixticius era stato utilizzato da secoli per indicare l'incrocio di specie animali e vegetali diverse.
Per alcuni Obama è troppo negro, per altri troppo bianco. Ma per tutti rappresenta il Nuovo Seduttore: bello, talentuoso, carismatico, elegante, affettuoso, postmoderno, cool. Come ha sancito Il Sole 24 Ore che, nel settembre scorso, ha dedicato la prima copertina del mensile IL al meticcio Barack....
Cross Generation Marketing
la presentazione della ricerca è prevista all'Università Bocconi di Milano il 23 gennaio 2009
Metropoli/La Repubblica ha pubblicato un articolo contenente le anticipazioni della ricerca condotta dall'Università Bocconi e da Etnica:
Già oggi i figli di migranti sono una realtà importante del nostro tessuto sociale ed economico. Si stima che uno straniero su cinque sia di seconda generazione: in valori assoluti, una fascia di popolazione tra le 700 mila unità e il milione. Pur costituendo una nicchia di mercato, nei fatti è un vero e proprio microcosmo, la cui varietà si apprezza in funzione delle differenze di genere, di origine nazionale, di religione professata, di composizione del nucleo familiare (monoparentale o allargato, "misto" o con entrambi i genitori stranieri; ricongiunto o migrato contestualmente), di età di arrivo in Italia (da chi vi è nato a chi vi è arrivato al seguito dei genitori), ma anche di relazione con la cultura italiana e con la cultura di origine: giovani "italianizzati", ragazzi con vocazione globale, ragazzi con identità composite e fluide.
La complessità di parlare di seconde generazioni comincia già dal nome. Come una nostra ricerca mette in luce, pubblicata a breve da Egea (Cross generation marketing: Integrazione sociale e dei consumi delle seconde generazioni), i figli di persone migranti trovano difficoltà nell'autodefinirsi....
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assegnati i WelcomeAward 08 a Poste Italiane, Intesa SanPaolo, Monte dei Paschi di Siena e Banca Popolare di Milano
a Milano nel corso della sesta edizione del convegno WelcomeBank
assegnati i WelcomeAward08 per l'innovazione a Intesa San Paolo e Poste Italiane, per la comunicazione a Monte dei Paschi di Siena e per la continuità a Banca Popolare di Milano
etnica pubblica gli interventi dei relatori e le presentazioni delle banche premiate
on line i materiali del seminario del 31 ottobre 2008
oltre centoventi persone hanno partecipato al seminario sul Welcome Marketing promosso dall'Università degli Studi di Torino, da GFK-Eurisko ed Etnica
il marketing visto dalle seconde generazioni
Etnica continua a pubblicare i numeri di Yalla Italia - il mensile abbinato a Vita Non Profit Magazine - che affrontano i temi economici.
La seconda puntata è dedicata al marketing: (etnico, multietnico, islamico, interculturale...) ed è frutto di una collaborazione con il Prof. Luca Visconti dell'Università Bocconi ed Etnica.
Come cambiare il sistema finanziario occidentale: impariamo dalla finanza islamica
di Fatima Edouhabi
E' sotto gli occhi di tutti, oggi il sistema capitalistico è in crisi a causa di uno dei suoi pilastri fondamentali: la finanza.
Finanza che, nata per agevolare la circolazione del capitale, è diventata negli anni per lo più speculazione. Titoli azionari in balia di broker senza scrupolo lontani anni luce dall'economia reale. Dalle internet company, ai future, ai mutui subprime. La lista è lunga e la situazione è andata negli anni peggiorando. Bilanci truccati, società di revisione consapevoli, banche partecipi, governi impreparati...
oltre lo junk food
...Il kebab (e con esso la kebabberia) si presta perfettamente a un intervento CrossFood volto a recuperarne storia, memoria e identità (ricette tradizionali, ingredienti genuini e quindi bio provenienti dal territorio (kilometri zero) o dal commercio equosolidale, cottura con carbone di legna, taglio con il coltello), elaborarne un futuro etico ed estetico (carne macellata secondo il rito halal, food design e packaging design sostenibile) e farne occasione di incontro e divertimento nonché d'integrazione delle comunità migranti, e in particolare dei giovani impegnati nella ristorazione. Un intervento finalizzato a ripensare ingredienti, design, mise en place, esperienza, mondo simbolico. Parafrasando Carlo Petrini , il kebab può diventare buono, pulito e giusto ma anche bello e divertente > kebab 2.0
vietato studiare > study forbidden > défense d'étudier > lernen verboten! > ¡prohibido estudiar!
alle soglie dell' AA.SS. 2008-2009 Etnica lancia un progetto di commercio equosolidale
in occasione dell'avvio dell'anno scolastico 2008/2009 viene lanciato un marchio dedicato al target giovanile e che rende concreto il sogno di (quasi) tutti gli studenti: non dover studiare! il sogno che accomuna giovani di tutte le classi sociali, culture, etnie e religioni; il sogno contro il quale devono quotidianamente combattere genitori e docenti a cui tocca l'ingrato ruolo di chi deve "obbligare" allo studio il marchio vietato studiare rappresenta la volontà di giocare con la "scuola dell'obbligo" e trasformare lo studio da imposizione in scelta libera, consapevole, creativa e ... trasgressiva
il marchio viene sempre declinato anche nelle quattro principali lingue veicolari: study forbidden, défense d'étudier, lernen verboten!, ¡prohibido estudiar!
il primo esito del progetto è una maglietta a tiratura limitata acquistabile prfesso alcuni negozi di Biella (L'Altromercato, Cigna Dischi e Il Libro) oltre che nella rete di negozi RaggioVerde e on line da
www.raggioverde.com
l'Osservatorio Welcome Marketing
curato da Luca Visconti dell'Università Bocconi e da Enzo Napolitano di Etnica
a seguito del seminario tenutosi all'Università Bocconi il 14 marzo 2008, è stato istituito un'osservatorio permanente sul Welcome Marketing che verrà aggiornato due volte all'anno per narrare e commentare l'evoluzione della relazione tra i migranti e il marketing.
si segnala, sullo stesso argomento, gli articoli recentemente pubblicati (a firma Napolitano e Visconti) sul n. 22 di Communitas/Vita e sul n. 1/08 di Micro&Macro Marketing/Il Mulino.
apre la prima bibilioteca dell'economia interculturale
un'iniziativa di Città Studi di Biella e di Etnica
con la collaborazione scientifica di Simone Guercini (Università di Firenze), Giampietro Vecchiato (Università di Padova) e Luca Massimiliano Visconti (Università Bocconi)
nuovi italiani, nuove relazioni pubbliche, nuovi relatori pubblici.
un articolo di Napolitano (Etnica), Vecchiato (Ferpi) e Visconti (Università Bocconi)
Secondo l'ultima stima dell'Ocse i migranti in Italia sono oltre 4,5 milioni e rappresentano il 7% della popolazione complessiva. Un fenomeno che interroga con forza il mondo della comunicazione che sinora non si è distinto per entusiasmo e coraggio, ma nemmeno per senso di responsabilità. Come dato di fatto, a oggi le uniche iniziative degne di nota risalgono al biennio 2004-2005, e precisamente al road show sulla comunicazione interculturale promosso da Unicom, Etnica e Ferpi, oltre che al World Pr Festival tenutosi nel giugno 2005 a Trieste e dedicato alla diversità (Communicating for diversity, with diversity, in diversity)...
il dopo elezioni: etnica continua a lavorare per l'economia interculturale
il confronto tra i programmi resta in linea, abbiamo 5 anni per verificare la sua applicazione
destra, centro o sinistra? società monoculturale, multiculturale o interculturale?
cosa attende i migranti, le coppie miste e i loro figli, i figli adottivi e tutti quelli che credono in una società migliore?
la tesi di Luca Maio
la tesi di Laura Fontana Sabatini
la tesi di Giusy La Rocca
la tesi di Eleonora Piccinini
la tesi di Fabrizia Petrei
il volume di Marco Marcocci edito da Editrice DonChisciotte
il volume di Niccolò Borracchini edito da Pacini Editore
etnica è tra i partner di CrossMode
ecco i vicnitori del primo concorso nazionale per i creativi migranti
Crossmode concorso creativo per nuovi italiani ha nominato i vincitori!!
Lunedì 19 maggio la giuria ha analizzato i progetti arrivati entro i termini previsti e ha assegnato alcuni premi:
per la sezione musica è stato nominato vincitore il gruppo les hardonik con il brano IRY MAN vs CPT. Il gruppo si esibirà a Roma durante le semifinali di MarteLive ed un loro pezzo musicale entrerà a fare parte della compilation del Festival edita da Raitrade e distribuita da Self. Per le altre sezioni (moda, design e management) la giuria ha deciso di premiare un solo partecipante, Danny Wahab che ha presentato un progetto per l'organizzazione di "ETNOFESTIVAL" un festival interculturale itinerante,
che verrà premiato con la borsa di studio del valore di 12000 € per frequentare il Master in "strategic design" del Poli.Design, Milano. La giuria ha apprezzato l'approfondimento del tema dell'incontro e la proposta di collaborazione con l'associazione Crossmode, una vera e propria proposta di contaminazione. Vengono comunque segnalati, ma senza l'assegnazione di un premio, i brani musicali degli artisti Bader, Zanco el arabo blanco e Giovì per la sezione musica.
Per la sezione design Jessica Yenteman, per la moda Adriana Rias e Nevenca Vesovic e per la sezione management Ibrahim Elfahsi.
è on line il volume Stili Migranti
curato da Carla Fiorio, Enzo Mario Napolitano e Luca Massimiliano Visconti
Un lavoro che definisce e approfondisce le categorie del welcome marketing, del G2 marketing e dell'islam marketing e le confronta con gli esiti della ricerca condotta nel Biellese. Un libro che è una raccolta di pensieri, riferimenti scientifici, casi aziendali e vissuti personali, narrati anche con la voce dei diretti protagonisti - i migranti - attraverso le testimonianze di Elena Kolomeets di Immigrazionisti e del rapper Amir Issaa, le "parole di marketing" di Rosana Crispim Da Costa (premio Lingua Madre 2007), di Viorel Boldis, Mihai Mircea Butcovan e Laila Wadia raccolte da Eks&Tra.
nel corso della quinta edizione del convegno Welcome Marketing tenutosi il 12 ottobre 2007 presso la Sala Cinema della Fondazione Eni Enrico Mattei di Milano
tesi sul welcome marketing e sul welcome banking
Tatiana Bertera
Marketing e interculturalità: un'analisi delle politiche di mercato dei prodotti etnici
Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
Elena Di Federico
Il patrimonio incontrato - musei torinesi e popolazione immigrata
Politecnico di Torino
Concetta Ciracì
Il marketing come forma di relazione tra culture diverse
Università degli Studi di Lecce.
Paolo Tessarin
Microcredito e immigrazione a Torino
Università degli Studi di Torino (A.A. 06/07)
Ivana Iaconinoto
Migrant Banking - Le politiche di marketing bancario per la clientela immigrata
Università degli Studi di Catania (A.A. 05/06)
Andrea Ciocca
Il ruolo del trasporto pubblico locale nel processo di integrazione degli immigrati nel Biellese
Università degli Studi di Torino - sede di Biella (A.A. 05/06)
Madga Di Palma
La rappresentazione del migrante nella comunicazione commerciale e sociale
Università degli Studi di Milano (A.A. 2005/2006)
"Il processo di sviluppo dei nuovi prodotti - Un caso concreto: Śmietana Abit" che verrà discussa a breve da Paola Di Pietro all'Università degli Studi di Torino.
....Nel 2002, l'azienda è stata la prima in Italia ad introdurre sul mercato, piemontese prima e nazionale poi, il Latte Fermentato o leben, pensato in primo luogo per far fronte alle esigenze alimentari del sempre più consistente gruppo di immigrati di origine araba presente sul nostro territorio. In effetti, i risultati di vendita hanno confermato le aspettative del management, che ha quindi pensato di continuare ad agire in questa direzione attuando una strategia di marketing di sviluppo basata sull'innovazione di prodotto, andando contemporaneamente a coprire segmenti di mercato nuovi e con notevoli potenzialità di crescita. Questa scelta si è rivelata particolarmente importante in un settore che, come quello lattiero-caseario, si trova ormai in una fase di maturità per i prodotti tradizionali...
